インスタは自分自身で様々な情報を発信するものであり、そのフォロワーの数はあまり気にならないと言う人も少なくありません。しかしフォロワーの数が増えることで様々なメリットが増えることも事実であるため、積極的にこれを増やしたいと言う人も多くなっています。最近ではインスタが重要な広告宣伝媒体であると多くの企業が認めており、フォロワーの多いインスタグラマーはインフルエンサーと呼ばれ、企業から広告宣伝のオファーが来ると言うことも少なくありません。すなわちこれによってお金儲けをすることができると言うケースもあり、ビジネスのために利用すると言う人も増えているのが実態です。
そのため最近ではフォロワーを購入する仕組みも登場しており、自分の投稿で増やすのではなく購入することによって増やしている人も少なくありません。利用者から見た場合にはフォロワーの多いインスタグラマーと思われることから、さらにこれが増える可能性も高くなり、インフルエンサーと呼ばれることも多くなっています。またこれによって企業からのアクセスがあることも多いのがメリットです。しかし購入した場合にはその投稿内容が魅力的でない場合、徐々に離れていってしまうと言う現象が発生します。
減少傾向が見られた場合にはこれが加速度的になることも多いため、企業にとってもあまり魅力的でないと思われることが少なくありません。すなわち購入した場合にはこれに見合った投稿を行う必要があると言うプレッシャーがあり、これがデメリットとなる場合も多くなっています。